Geoffrey Berthon, CEO dan salah satu pendiri Qwarry, menyoroti urgensi kedaulatan teknologi untuk Eropa seiring perusahaan bergerak maju dengan ekspansi dan inovasi produk. Dalam pernyataannya, Berthon juga menempatkan konvergensi CTV dan kecerdasan buatan sebagai poros strategis pengembangan layanan mereka.
Tahun terakhir disebut Berthon sebagai periode pertumbuhan yang kuat bagi Qwarry, termasuk perkembangan bisnis di Kanada dan peluncuran solusi multikanal baru bernama Total Coverage dan Unified Reach. Dia memandang integrasi iklan dalam lingkungan AI percakapan sebagai tantangan sekaligus peluang yang perlu diantisipasi secara serius.
Ekspansi dan produk baru Qwarry
Menurut penjelasan Berthon, Qwarry mengalami pertumbuhan signifikan dalam setahun terakhir dan memperluas operasinya hingga ke Kanada. Perusahaan meluncurkan dua solusi multikanal, Total Coverage dan Unified Reach, yang menjadi fokus ambisi mereka. Meskipun detail teknis dan portofolio klien tidak diungkapkan secara rinci, inisiatif ini menunjukkan arah perusahaan menggabungkan berbagai saluran untuk menjangkau audiens secara lebih holistik.
Peluncuran Total Coverage dan Unified Reach menandai upaya Qwarry untuk menawarkan solusi yang lebih terpadu bagi pengiklan yang mencari jangkauan lintas platform. Berthon menempatkan kedua produk ini sebagai bagian dari strategi multikanal yang dirancang untuk menyesuaikan kompleksitas lanskap periklanan digital saat ini.
Urgensi kedaulatan teknologi Eropa
Berthon memperingatkan adanya kebutuhan mendesak bagi Eropa untuk memperkuat kedaulatan teknologi. Dalam pandangannya, ketergantungan pada infrastruktur dan teknologi asing membawa risiko strategis yang harus diatasi oleh aktor regional. Pernyataan ini menekankan pentingnya inisiatif lokal dan kolaborasi untuk membangun kapasitas teknologi yang lebih mandiri di benua tersebut.
Isu kedaulatan teknologi menurut Berthon tidak hanya soal kontrol data, tetapi juga mengenai kemampuan industri Eropa untuk berinovasi dan menyediakan alternatif teknologi yang kompetitif di pasar global. Hal ini relevan bagi perusahaan yang mengembangkan solusi periklanan dan platform berbasis AI, karena keputusan teknologi dapat memengaruhi kedaulatan digital yang lebih luas.
Konvergensi CTV dan AI serta tantangan periklanan
Salah satu titik fokus Berthon adalah semakin dekatnya hubungan CTV (Connected TV) dan kecerdasan buatan. Ia menilai konvergensi ini membuka peluang baru dalam cara iklan disampaikan dan diukur di layar besar, terutama saat AI mulai memainkan peran lebih besar dalam pengalaman pengguna dan interaksi percakapan.
Namun, Berthon juga menggarisbawahi tantangan integrasi iklan ke dalam AI percakapan. Menyatukan format periklanan tradisional dengan mekanisme AI yang bersifat dinamis dan berbasis dialog memerlukan pendekatan teknis dan etis yang matang. Perusahaan harus mempertimbangkan bagaimana menjaga relevansi iklan tanpa mengorbankan privasi dan kepercayaan pengguna.
Bagi Qwarry, fokus pada gabungan CTV dan AI menjadi langkah strategis untuk menjawab perubahan perilaku konsumen serta kebutuhan pengiklan yang ingin menjangkau audiens melalui berbagai titik kontak digital.
Dengan pijakan bisnis yang menguat dan solusi baru yang diluncurkan, Berthon menempatkan kedaulatan teknologi dan konvergensi teknologi sebagai dua isu utama yang akan mempengaruhi arah industri periklanan digital di masa mendatang. Perhatian pada aspek regulasi, infrastruktur, dan inovasi lokal menjadi bagian dari agenda yang menurutnya perlu mendapat respons cepat dari pelaku industri dan pembuat kebijakan.